Watson da IBM bateu novamente. O programa de aprendizado de máquina, que emergiu como uma ferramenta popular para agências e comerciantes, está alimentando uma nova campanha digital altamente direcionada para a Toyota que usa um algoritmo para gerar scripts de anúncios.

A semana passada, a campanha é o exemplo mais recente de como a agência de registro Saatchi & Saatchi Los Angeles da Toyota está usando o que chama de “programação criativa”.

Novo RAV4 2017

A agência queria conectar o crossover Rav4 da Toyota às atividades favoritas dos consumidores individuais, mas de uma forma imprevisível. Assim, Saatchi alimentou Watson com as principais atividades do mundo – como andar de bicicleta, dançar e cozinhar – e pediu a Watson para emparelhar duas atividades que tinham poucas probabilidades de serem combinadas. A agência então usou os emparelhamentos para criar 300 vídeos exclusivos, que estão sendo direcionados para usuários no Facebook e Instagram.

Por exemplo, um vídeo (abaixo) combina as palavras “marathon” e “luge” e sugere que o espectador tente jogar “win, luge ou draw”.

No Facebook, esse vídeo em particular seria fornecido aos usuários que demonstraram interesse em maratonas.

A criação de vídeo não foi totalmente automatizada. A Saatchi, que trabalhou com uma empresa de produção chamada Tool, disparou alguns componentes separadamente e alimentou os scripts para uma plataforma dinâmica de renderização de vídeo chamada Imposium, que produziu as versões finais dos 300 vídeos. No futuro, o objetivo é usar a tecnologia para fazer os vídeos em tempo real, disse Chris Pierantozzi, diretor criativo executivo da Saatchi.

Isso exigirá que as agências usem modelos criativos flexíveis ao invés de “criar apenas histórias lineares”, disse ele. “É apenas uma evolução natural em termos de onde o conteúdo é dirigido.”

Naturalmente, os seres humanos poderiam teoricamente ter inventado as combinações de palavras estranhas que Watson produziu. Mas Pierantozzi disse que Watson e sua capacidade de inteligência artificial produzem “um novo nível de criatividade que nos permite pensar mais fora da caixa”.

Ele acrescentou que a inteligência artificial “nos permite escalar o conteúdo também.Porque um AI é capaz de chegar a milhares, milhares e milhares de coisas, em comparação com ele levaria uma pessoa significativamente mais tempo.A AI também vai nos permitir Fazer mais personalização de mercado no futuro, e estamos apenas no início de que. “

A Toyota chama a nova campanha de “máquina RAVtivity”.

“Os compradores RAV4 são um dos públicos mais ativos da Toyota, procurando novas viagens, e queríamos aproveitar esse comportamento aventureiro”, disse Nancy Inouye, gerente nacional de mídia da Toyota, em um comunicado. “Com a máquina RAVtivity, combinamos dados comportamentais do Facebook com atividades criadas pela AI para fornecer conteúdo hiper relevante, personalizado para seus interesses.”